9 TIPS PARA MEJORAR EL COPYWRITING

Antes de brindar los tips para mejorar el copywriting, definamos que significa:

¿Qué es el copywritng?

El copywriting se traduce como redacción en inglés pero en términos de marketing y publicidad hace referencia a la técnica de producir textos persuasivos para estimular a los lectores  y llamar la atención de clientes potenciales. El copywriting se aplica en ventas para contenidos de sitios web, anuncios, catálogos, cartas comerciales, etc.

La persona encargada de hacer el copywriting se le conoce como redactor creativo o copywriter.

TIPS PARA MEJORAR EL COPYWRITING

Todos aprendimos a escribir en la escuela, pero en la publicidad existen algunas técnicas simples que los escritores experimentados utilizan para transmitir mensajes con mayor impacto y brevedad. Sin decir más, les presentamos estos 9 tips que le serán  bastante útiles cuando escriba su próxima carta de ventas, folleto o página web.

1.- Evite los verbos pequeños que solo ocupan espacio.

Por ejemplo, no escriba “Hay una simple omisión que puede transformar una oración de aburrida a brillante”. Escriba "Una simple omisión puede transformar una oración de aburrida a brillante". 

2.- Los detalles son más convincentes. 

A menos que deba hacerlo por razones legales, no use palabras como muchos, varios, aproximadamente, casi y otros modificadores. Los detalles le dicen a tu audiencia que sabes lo que tu producto puede hacer en base a pruebas, investigaciones, resultados, etc.

3.- Evite verbos innecesarios.

Por ejemplo: en lugar de "Estaba vacío y se quedó sin gasolina", vaya por algo más directo como "Se quedó sin gasolina".

4.- Varíe la longitud de la oración.

Una cadena de oraciones de la misma longitud puede ser aburrida. Comience con una oración corta o al menos una de longitud media, luego vaya larga, corta, media o cualquier combinación de las mismas. Imagine a una persona hablando en oraciones que son todas de la misma longitud. Se le  escucharía algo robótica.

5.- Haga pausas cuando escribe. 

El hecho de que esté transmitiendo información legal o técnica compleja no significa que tenga que usar oraciones sinuosas que parecen nunca terminar. 

Por ejemplo, en lugar de decir “Los rayos láser, que tienen muchas propiedades que los distinguen de la luz ordinaria, resultan de la emisión de energía de los átomos en forma de ondas electromagnéticas”. 

Divida esa expresión con un punto seguido para hacer pausa. Entonces podrá decir :  “Los rayos láser tienen muchas propiedades que los distinguen de la luz ordinaria. Se producen cuando los átomos emiten energía en forma de ondas electromagnéticas”.

6.- Vaya siempre por frases más cortas y efectivas.

 ¿Por qué usar una frase de 4 a 5 palabras cuando una versión de 1 a 2 palabras funcionará bien, sin pérdida de significado? Declaraciones como "en vista del hecho de que" se pueden reducir fácilmente a "ya que" o "porque". La economía de palabras es particularmente importante, especialmente cuando pagas por un espacio publicitario premium en una publicación importante.

7.- La redundancia no ayuda. 

La redundancia es buena para los viajes espaciales, pero no para una escritura clara. Frases como "anticipar de antemano", "totalmente terminado" o "elementos esenciales" volverán locos a sus lectores y comunicarán muy poco. Lo mismo ocurre con la combinación de dos o más sinónimos, como "pensamientos e ideas" o "acciones y comportamiento". Hace que los lectores se pregunten si realmente querías decir dos cosas diferentes o simplemente quería reforzar una palabra con un sinónimo innecesario.